Vendre l'Europe au monde

Les tailleurs Chanel, les sacs Louis Vuitton et les montres Omegasont aujourd'hui des objets qui incarnent une culture matérielleglobalisée. Depuis une trentaine d'années, l'industrie du luxe aconnu une formidable expansion à travers le monde. Elle restetoutefois largement dominée par des entreprises européennes,qui comprennent aussi bien des conglomérats diversifiés commeLVMH et Richemont, que des entreprises indépendantes tellesque les maisons de couture italiennes, les fabricants de montressuisses ou l'industrie française des cosmétiques. Quelles sontles sources de la compétitivité de ces entreprises ? Commentsont-elles parvenues à transformer en profondeur un secteurjusque-là dominé par des petites firmes familiales et à en faireun « big business » à l'échelle du monde ?Cet ouvrage présente le développement de l'industrie mondialedes biens de luxe des années 1980 à nos jours. Il met en lumièreles stratégies mises en oeuvre par une nouvelle génération d'entrepreneurset explique, au-delà de l'image glamour véhiculée parles marques de luxe, les sources du succès de ces firmes. Un livreessentiel pour comprendre l'industrie contemporaine du luxe.