Apple Inc. est fondée en 1976 par Steve Jobs et Steve Wozniak. A ses débuts Apple était une société possédant une structure des plus simples avec seulement deux personnes appartenant à l'entreprise. C'est une société multinationale qui avait pour activité principale la fabrication et la vente d'ordinateurs mais cela n'est plus majoritaire depuis le début des années 2000. D'autres produits ont pris le dessus dans le chiffre d'affaires (ex: Ipod, Mac, Iphone...). Puis à partir de 2001, la société se diversifie dans le domaine technologique avec la sortie des Ipod et de la vente de musique par Internet. Tout en privilégiant le design de ses produits. Apple est reconnu pour sa force à vendre des produits (même chers) aux adolescents et également pour la forte popularité de sa marque auprès de cette cible.L'iPod est sûrement le produit qui s'est vendu le mieux parmi les jeunes et beaucoup de sociétés ont tenté de reproduire ce qu'Apple avait réussi à faire pour s'attirer les faveurs d'une tranche d'âge aussi convoitée. Apple sait attirer ce public. D'une part, bon nombre d'adolescents ont été en contact avec des produits Apple dans leur jeunesse (et notamment à l'école).
