Cet antimanuel de marketing comporte des indicationsd'usage, c'est-à-dire : Comment appliquer le marketing ? Mais on ne peut passer sous silence ce que savent les praticiens et ce que pressentent les néophytes : le marketing est avant tout une pratique qui tient son efficacité et sa légitimité de son pragmatisme. Vous trouverez ainsi les précautions d'usage : Quelles sont les ambiguïtés du marketing ?une synthèse mettant en évidence un ensemble deconcepts et d'instruments,une remise en cause de quelques "vaches sacrées" (lanotion de besoin, l'orientation production, le marketingmix...).Ce livre résulte d'un travail collectif conduit au sein de l'EM Lyon par des professeurs, chercheurs et consultants.
