Après 1945, la Vendée passe du 10e au 3e rang des départements français accueillant des touristes. La métamorphose est spectaculaire. Véritable manne économique, le tourisme devient un moteur de modernisation, sur le littoral comme à l'intérieur des terres : développement des équipements propices au confort (eau, électricité, téléphone), valorisation des patrimoines, favorisant une politique d'animations culturelles. Ce changement s'inscrit dans une dynamique plus large de la société des loisirs qui s'installe en Vendée comme partout en France dans les années 1960 et 1970. Les formes prises par ce boom touristique suscitent toutefois aussi des critiques, dénonçant un tourisme de masse jugé superficiel voire destructeur. Les Vendéens, confrontés à ces rapides bouleversements, parfois contradictoires, imaginent alors les moyens de répondre avec énergie à ces nouvelles attentes sociales. Après 1945, la Vendée passe du 10e au 3e rang des départements français accueillant des touristes. La
